Optimalizácia webu pre AI znamená, že váš web môže byť zdrojom odpovede a nie len výsledkom vyhľadávania s nutnosťou prekliku.
Píšte preto texty takou formou, akou by ste odpovedali človeku, ktorý sa niečo pýta. Samozrejme obsah musí byť relevantný, v kontexte správny a informačne prínosný. AI tak môže pužiť váš obsah ako odpoveď a môže uviesť aj zdroj – názov vášho webu. To je AEO – Answer Engine Optimization. Kľudne to volajme „nové SEO v dobe AI“ :) hoc ide o kvázi odlišnú vec.
Ale čo ak byť „odpoveďou“ nestačí a ten preklik proste potrebujete? Lebo na webe potom prebehne napríklad získanie LEADU, predaja, registrácie, čohokoľvek ďalšieho? Preto odporúčam celý web pomyselne vnímať ako dve línie servisu, ktoré sa nevylučujú ale sa dopĺňajú.
Prvá línia buduje dôveru, lojalitu, autoritu webu voči ostatným webom. Tu chcete byť „odpoveďou“ čo najčastejšie vy.
Druhá línia vedie návštevníka vyriešiť požiadavku, v ktorej ale byť „odpoveďou“ nestačí. Asi sa mi z odpovede neprerobí kúpeľňa, neopraví zub, či nezjaví v skrini nový sveter.
Postrehy Adriána Sciranku:
- Konverzia začína oveľa skôr ako nákupným košíkom
- Váš web sa objaví v živote vášho zákazníka na malý moment. Myslite na to pri tvorbe a množstve obsahu. Dbajte na jeho správne rozmiestnenie podľa fáz nákupného rozhodovania.
- Píšte texty v duchu FAQ - v textoch formulujte vety ako odpovede na otázky. Kľúčové otázky zvýraznite aby sa aj scanovaním obsahu čitateľ a AI ľahko orientovali.
- Hľadajte formy vizualizácie textov - kde je možné použite krátku animáciu, grafiku, graf, tabuľku, odrážky, video a pod.
- Nezahlcujte texty násilným rozosievaním kľúčových slov. Píšte tak, aby váš obsah mal reálnu hodnotu. Algoritmy vyhľadávačov a AI už dávno niesú tak blbé, aby ste ich takouto lacnou taktikou oblbovali.
- Texty ľudia čítajú – akurát v rôznej nákupnej fáze sú rôzne pozorní a rôzne trpezliví. Ak je pre váš produkt potrebný komplexnejší obsah, dbajte na jeho vhodné dávkovanie. Ako pri lieku, kedy „Veľa škodí“ a „príliš málo“ zasa nefunguje.
Čo je teda SEO, AEO a GEO stručne?
Zatiaľ čo SEO rieši viditeľnosť vo vyhľadávačoch a AEO optimalizáciu odpovedí, pojem GEO (Generative Engine Optimization) zastrešuje celkový prístup k tvorbe obsahu ako zdroja pre generatívne AI modely, napríklad ChatGPT, Gemini či Perplexity.
Príklad nevhodnej formulácie textu v dobe AI:
Sme profesionálna firma, ktorá sa zaoberá likvadáciou odpadu a upratovacími službami. Sme na trhu od roku 1998 a náš odborný tím sa postará o čistotu vašich priestorov. Vieme ako na to a môžete sa spoľahnúť na naše služby. Budeme radi ak nás v prípade záujmu budete kontaktovať a vyberiete si práve nás.
Príklad správnej formulácie textu v dobe AI:
Likvidácia odpadu prebieha v niekoľkých krokoch. Najprv je potrebné odpad zanalyzovat, zatriediť a následne šetrne odviezť na patričné miesto likvidácie podľa druhu odpadu s ohľadom na minimalizovanie environmentálnej záťaže. Spoľahnite sa na náš tím so skúsenosťami už od roku 1998. Tlačídko ZÁUJEM O LIKVIDÁCIU ODPADU a ZÁUJEM O UPRATOVACIE SLUŽBY.
Prvú časť textu dokáže AI použit ako odpoveď v otázke likvidácie odpadu.
Druha časť textu zasa nabáda na akciu. Návštevníkom dávate jasné vodítko, čo maju urobiť.
napísal Adrián Sciranka 
